マリネッラ創業１００年、そして次の１００年
ーー２０世紀イタリアの文化と社会とともにーー
第十二回「2010～19年：“マリネッラ”創業100周年。世界的なステップの局面」

国内経済は、2010年代に入っても低成長のまま。しかし、ファッションやクルマ、デザイン関連の高付加価値な製品は、国際的な競争力を維持し、輸出産業はほぼ堅調。もともと、食べることに欲求の強い国民性だが、オーガニックやサステナビリティ、さらに洗練を重視した21世紀の食文化への進展は好材料。ファッション業界は、ミレニアル世代・Z世代の勃興でSNSによる広告を大いに利用しはじめる。
2010年、国立21世紀美術館がローマに完成。イタリアで最初のコンテンポラリーアートを専門とした国立現代美術館だ。通称「マクシ（MAXXI）」と呼び、建築家ザハ・ハディドが設計した。
2011年、イタリア統一150周年を迎えた。同年、元欧州委員会委員のマリオ・モンティによるテクノクラート政権組閣。危機的な経済を回避するため、抜本的な改革を推進。政党間対立を避ける経済専門家や外交官、知事が選ばれた。
“ブリオーニ”が創業以来はじめてとなる、クリエイティブディレクター、ブレンダン・ミューランを登用したのは、2012年。同年、“マリネッラ”のネクタイが映画『007 スカイフォール』で協賛アイテムに選ばれた。
2013年、“ランボルギーニ”は新型のスーパーカー『ウラカン』を販売開始。
2014年、創業100周年の“マリネッラ”。ナポリの偉大なる遺産、王宮とサン・カルロ劇場を舞台に、盛大な祝賀会が行われた。世界各国から集まった招待客は、総勢1500名を超えた。イタリア史上最年少の39歳で首相となった、マッテオ・レンツィ大連合政権が誕生したのも、2014年だった。
ミラノ国際博覧会（エキスポ・ミラノ2015）の開催は、2015年。テーマは「地球に食料を、生命にエネルギーを」。約2220万人が来場。ミラノでの万博は109年ぶり。同年、“グッチ”のクリエイティブディレクターにアレッサンドロ・ミケーレが就任。クラシックなイメージを打ち破り、ミレニアル世代から絶大な支持を得て、ブランドに革命を起こす。また2015年は、ピッティ・ウォモの開催時に合わせて、ニノ・チェルッティの特別展が幕を切った。マリノ・マリーニ美術館で行われ、50年以上にわたりイタリア・メンズファッションの中心に君臨した、偉大なクリエーターとして讃えられた。さらに同年、“ジョルジオ アルマーニ”の創業40周年。アルマーニの分厚い自叙伝が発刊。
2016年、ノーベル文学賞を受賞した劇作家のダリオ・フォ死去。享年90。同年、“マセラティ”は『レヴァンテ』を発売。SUVは同社にとってはじめての投入だった。
2017年、アレッサンドロ・マリネッラが“マリネッラ”に入社。ロンドン店で半年間研修し、ナポリ本店で海外事業やデジタルプロジェクトを手がけ、組織的な運営を担当。4世代目の本格的な始動だ。
2019年、レオナルド・ダヴィンチ没後500周年。ミラノ大聖堂、フィレンツェ国立中央図書館、ローマのクイリナーレ宮殿といった重要な場所で、絵画やドローイング、手稿や彫刻など、ダヴィンチの傑作が公開された。同年は、イタリアのファッション界も「サステナビリティ元年」となる。サプライチェーンの見直しやオーガニック素材の使用など、業界総意で対策に取り組む。プラダグループが毛皮の使用廃止を宣言したのも、2019年だった。
マウリツィオ・マリネッラは「あまりにも熱烈な時代」と、この10年を表現する。栄誉ある勲章「カヴァリエーレ・デル・ラヴォ―ロ」が授与されたのをはじめ、すぐさま、ロンドンに支店をオープン。振り返れば、イギリスの名品の輸入販売からはじまった“マリネッラ”にとって、ロンドンのショップは、ある意味で凱旋でもあり挑戦でもある。映画『007 スカイフォール』でネクタイを協賛。ミラノ、ロンドンに各2店舗目のショップを立て続けに開く。記念すべきは、創業100周年。国内外から1500人を超える訪問者がナポリの宮殿・劇場を埋めつくした。さらにローマに支店をオープン。ニューヨーク近代美術館（MoMA）から、“マリネッラ”のネクタイが選出される。極めつきは、イギリスからカミラ皇太子妃（現王妃）がナポリのショップと工房を訪ね、チャールズ皇太子の誕生年にちなんだ、アーカイブ生地を使ったネクタイを注文。もはや“マリネッラ”ブランドは、普通ではない。「博物館級のネクタイ」に位置づけられるのだ。